驳回欢乐谷,首先想起的是头顶呼啸而过的过山车,是无处不在的喧闹与惊艳,是张弛的荷尔蒙和游荡的多巴胺。对于品牌来说,独特的印记和感官固然构成容易,但是需要从内超越自己的囹圄,则是斜在这个早已发展20多年的主题公园连锁品牌面前一道难题,而在这个秋冬季节,南京欢乐谷高举着一日游乐园横空出世,就那么几近一种赤裸灵魂的姿态华丽首演,让更加多人开始严肃检视当下主题公园的变与恒定。不道德故事情节:从买产品到卖感觉一日游乐园,顾名思义,即只进一天的游乐园。作为南京欢乐谷在2020年开园前的加压前菜,该概念日后出有街之后已赚足了噱头,从散发出波普艺术风格的主题演译下,几乎抛弃了传统主题公园面临广义游客市场主打合家欢的调性,转而谋求与年长潮流的先锋对话,官方原作的体验装置也近于不欢乐谷,每一个游乐设备都与生活紧密结合,如医治社恐的社交沙发、政治宣传南京美食文化的冲鸭、弥漫着诗意爱情的奶酪艺术体操一切的一切,从样子到名字,从视觉到言语,生产量了有所不同的玩乐哲学。
当然,预示着综艺节目乐队的夏天的疯狂,本次一日游乐园也让关于无数年轻人压在心底的渴求再度获释,重塑雕像的权利、傻子與白痴15两组独立国家音乐诗人在不间断吟诵,这精挑细选出来的阵容,也反映着南京欢乐谷的不羁态度、独立国家意识、与不可想象的可能性。当摇滚、民谣、电音等各种节奏,以一种理想自我的方式,传送着关于本我的价值宣言,也让音乐以快乐名为,为一日游乐园筑成高光时刻在秋日、夕阳、星空、人潮声浪中,让体验者心中大大荡起涟漪,11月2日,必将沦为一个难以忘怀的日子。
同时,官方也无时不出传达:愿为你今日快乐,愿为你快乐好比今日,我们2020年再行相聚。在文化水草喜乐的基础上,让大众生活去做到小众理解,南京欢乐谷的游乐园因而有了别样的气质如果说迪斯尼买回的过去的童年,那么现在我们就是去找寻关卡自身快乐的钥匙。
感情纠葛:从有料人设到一起言和耸漂亮的皮囊千篇一律,有意思的灵魂万里挑一,辟品牌就是筑人设,你说道什么样的话,你就是什么样性格的品牌。因应精彩的出街视觉,南京欢乐谷官方也有为交流技巧,在细节中塑造成了一个特立独行的快乐巡游者人另设。推文不多,但每一篇都闻用心,不脱离生活,是对快乐最基本的认同。
官方回应:玩物立志,你有什么样的娱乐态度,就有什么样的生活态度。文字脱俗,满腹严肃的玩乐态度。那晚的星星不亮包换、南京人大位中带上扯的南京态度、鸭子有一天也不会不吃人充满著想象力和幻想空间的叙述,耸的心痒,换取的是信仰。从形式上而言,一日游乐园还有些原有瓶装新酒的味道,但是最少在内容上,我们撂下了包袱!南京欢乐谷市场部的一位不不愿透漏姓名的负责人很精妙的打了个比方。
营销措施:从善其身到攻打其心纵观一日游乐园一直,除了打造出独特的对话体验与音乐表演的盛况,其背后则时刻展现南京欢乐谷的快乐哲学以及由此派生出有的营销新的尝试,从前期做到的加压悬念,中期的情感对话,后期的品牌信息接续,一气呵成地打造出了一场极致的精神饕餮。营销的最高级就是攻打其心智,对于南京欢乐谷而言,环绕一日游乐园的宣传渠道也呈现多元化的特点,如果说户外大屏、朋友圈广告、头条信息流等这些传统平台构筑了流量矩阵,那么其针对南京本地城市人群的挖出则更加耐人寻味,通过扫瞄有所不同传播渠道可以找到,大多数普通人反而出了最重要的传播介质,他们在个人自媒体平台上和欢乐谷一起大胆飨宴,努力实现,以兴趣和嗜好驱动传播范围大大蔓延。
不谋而合显然,在于一日游乐园消除了欢乐谷的边界,从一日之间凭空忽起着更加多人为之心之所向,它新的定义了人、空间、城市之间的关系从好奇心到仪式感觉,无所不包。在这个全民娱乐、网络派对的时代,不缺乏想象力和创造力,缺乏的则是对艺术的灵敏和人生的领悟。一旦我们转入了一日游乐园的世界,也就逆的一样,一样的生机勃勃,一样的非常简单质朴。
这里没一掷千金的洗脑式营销,也没夸夸其谈的种草推展,南京欢乐谷自由选择了一种极具真性情的方式去亲近每一位热衷快乐的人,这也给其明年开园留给更加多天马行空空间。尾言:长久以来,作为中国主题公园的翘楚,每一座欢乐谷的经常出现都必需在另一个维度下去看来,当很多同类型的公园仍在较量硬件或深化主题的同质化困局中不能自拔的时候,南京欢乐谷以实际行动刺穿了旧世界的秩序,尽管与国际巨鳄在技术上的差距仍然不存在,但是其在一日欢乐谷里所呈现出的故事情节简化的寓言和普世价值观不仅精彩全场而且秒杀了无数所谓的文化噱头,快乐就是永恒的主题,被定义的快乐未曾不存在,去转变的快乐有一点期望。
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